化妆品行业

被称为“美丽经济”的中国美容化妆品市场，经过20多年的迅猛发展，现今已经取得了前所未有的成就。中国的化妆品市场是全世界最大的新兴市场，在短短的20多年里，中国化妆品行业从小到大，由弱到强，从简单粗放到科技领先、集团化经营，全行业形成了一个初具规模、极富生机活力的产业大军。化妆品企业如雨后春笋般越来越多，名目繁多的化妆品品牌层出不穷，市场竞争愈演愈烈。国内亦涌现出一批以美加净、六神、大宝、郁美净、舒蕾、欧珀莱、隆力奇等为代表的优秀民族化妆品品牌，目前，中国化妆品年销售额已达1000多亿元人民币，已在世界排行第八位。在亚洲仅次于日本之后排行第二位。

当前，中国市场上拥有美容化妆品生产厂家4000来家，主要分布在香港、广东、上海、江苏、北京、山东等地区，其中广东地区有将近40%的生产厂家，遥遥领先于其他地区。据有关部门统计，中国化妆品市场销售额平均以每年23.8%的速度增长，最高的年份达41%，增长速度远远高于国民经济的平均增长速度，且具有相当大的发展潜力，2005年，中国化妆品市场的规模接近960亿元人民币，预计到2010年，化妆品市场的年销售额可达一千五亿元以上，年递增10%以上。

中国的美容化妆品产业基本上可以划分为三大块，一是以基础洗涤类产品(如香皂、洗衣粉等)为主的产品结构，二是个人护理型产品(如洗面奶、膏霜等)为主的产品结构，三是以化妆类产品(如口红、香水等)为主的产品结构。

据业内权威人士分析，目前外资品牌已占中国化妆品总销量的近60%，而销售额却占到近90%。具体而言，高端个人护理型产品在目前的中国市场主要由外资品牌把握，并在消费市场上拥有了一定的知名度和市场占有率。其代表品牌如：欧莱雅、旁氏、欧柏莱、欧莱雅、倩碧、雅芳、兰寇、SK-2、资生堂、CD，其产品的一般零售价较高，属于中国市场高档的化妆品系列。而化妆类产品则形成外资和国内品牌平分秋色的局面，基础洗涤类产品则由国内品牌掌控。值得注意的是，宝洁、欧莱雅国际化妆品巨头已经开始发力中国的二三线城市，大举逼近中低端市场。

美容化妆品行业正向着多样化、绿色化的方向发展,展现出鲜明的行业特点与美好的市场前景。但是,在化妆品行业在生产经营与行业监管方面存在的问题也不容忽视,化妆品行业的长足健康发展任重道远。尤其是近年以来,化妆品生产在产品档次、质量、品种和经济效益等方面,都取得了良好的进展。但是化妆品的高额利润空间促使更多的企业涌入，加上外资品牌的进入与扩张，市场竞争极为激烈，产品的品牌竞争、质量竞争、技术竞争、服务竞争等让国内大多企业四面楚歌。

市场竞争的加剧，使得国内国外企业不得不思考和面对产业内部更为深层次的问题。

1.从价格趋势看，中低价位的产品需求空间大，平均价格将继续走低；

2. 从渠道结构看，将从传统业态向现代业态转变，超市、直销、电子商务比例大幅增加；

3. 从产品理念看，防晒、抗衰老和绿色是化妆品理念发展的重点，以生物制剂、生物活性提取物、天然植物添加剂为代表的化妆品新原料，仍将成为产品开发的主导方向和高科技象征的主流；

4. 从品牌结构看，市场集中度将进一步提高，高、中、低端品牌结构将进一步重构。

据创享研究，化妆品行业的关键成功因素无非就四个方面： 品牌管理，技术创新，质量保障，营销策略。如何在这四个方面实现突破，是企业进入国际一流化妆品品牌的前提。创享根据客户的需求和在国际一流化妆品企业的服务经验与管理实践，为美容化妆品企业提供如下服务：